የመቆጣጠሪያው አርክቴክቸር

የደራሲው ማስታወሻ፡ ለዓመታት ማስታወቂያ የተነደፈው ባህሪን ለመቆጣጠር እንደሆነ ተረድቻለሁ። የማርኬቲንግ ሜካኒክስን ያጠና ሰው እንደመሆኔ፣ እራሴን ምክንያታዊ የገበያ ምርጫዎችን የሚመራ የተማረ ሸማች አድርጌ እቆጥራለሁ። ያልገባኝ ነገር ቢኖር ይህ ተመሳሳይ የስነ-ልቦና አርክቴክቸር ሁሉንም የባህል መልካአችን ገጽታ እንዴት እንደቀረፀ ነው። ይህ ምርመራ የጀመረው የሙዚቃ ኢንዱስትሪው ከስለላ ኤጀንሲዎች ጋር ስላለው ግንኙነት ጉጉት ነበር። የኃይል አወቃቀሮች የህዝብን ንቃተ-ህሊና እንዴት በስልት እንደሚቀርጹ ወደ አጠቃላይ ምርመራ ተለወጠ።

ያገኘሁት ነገር እንዳሳየኝ፣ ስለ ተመረተ ባህል ያለኝ በጣም ተናዳፊ ግምቴ እንኳን ፊቱን ይቧጭር ነበር። ይህ ራዕይ የእኔን የዓለም እይታ ብቻ ሳይሆን እነዚህን የቁጥጥር ዘዴዎች መመርመር ካልቻሉ ወይም ካልመረጡት ጋር ያለኝን ግንኙነት በመሠረታዊነት ለውጦታል። ይህ ክፍል ብዙዎች የሚያስቡትን ነገር ግን ሙሉ በሙሉ ሊገልጹት የማይችሉትን ለማሳየት ያለመ ነው - ሌሎች እነዚህን የተደበቁ የተፅዕኖ ስርአቶችን እንዲያዩ ለመርዳት። ምክንያቱም ማጭበርበርን ማወቅ እሱን ለመቃወም የመጀመሪያው እርምጃ ነው።

ይህ ምርመራ በሦስት መጣጥፎች ውስጥ ይከፈታል፡ በመጀመሪያ፣ በ20ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ የተቋቋሙትን የቁጥጥር ሥርዓቶችን እንመረምራለን። በመቀጠል፣ እነዚህ ዘዴዎች እንዴት በታዋቂ ባህል እና ፀረ-ባህል እንቅስቃሴዎች እንደተሻሻሉ እንመረምራለን። በመጨረሻም፣ እነዚህ ቴክኒኮች እንዴት በዲጂታል ሲስተሞች አውቶሜትድ እንደተደረጉ እና እንደተሟሉ እንመለከታለን።

መግቢያ፡ የመቆጣጠሪያው አርክቴክቸር

በ 2012, Facebook በ689,000 ተጠቃሚዎች ላይ ሚስጥራዊ ሙከራ አድርጓልየይዘት ለውጦች ስሜታቸውን እንዴት እንደነካው ለማጥናት የዜና ማሰራጫዎቻቸውን በመጠቀም። ይህ የድፍድፍ ሙከራ እየመጣ ያለውን ነገር ፍንጭ ነበር። እ.ኤ.አ. በ 2024 ፣ ስልተ ቀመሮች በቀላሉ የሚሰማንን ለመቅረጽ ጥቅም ላይ አይውሉም ፣ ግን ለማሰብ እንኳን ይቻላል ብለን የምናምነውን ።

የማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች አሁን ባህሪን በእውነተኛ ጊዜ መተንበይ እና ማሻሻያ ማድረግ ችለዋል፣ አገልግሎቶቻችንን በራስ ሰር እና በቀጣይነት በማሰራጨት የባህል አጠቃቀማችንን እና የዲጂታል የክፍያ ስርዓቶች እያንዳንዱን ግብይት ይከታተላሉ። እንደ ቀላል የስሜት መለዋወጥ የጀመረው ሁሉን አቀፍ የንቃተ ህሊና ቁጥጥር ሆኗል።

ይህ የሰውን ግንዛቤ የመቅረጽ ኃይል በአንድ ጀምበር አልወጣም። ዛሬ የምናያቸው የባህል ቁጥጥር ዘዴዎች ከመቶ አመት በላይ ተገንብተዋል፣ ከኤዲሰን አካላዊ ሞኖፖሊዎች ወደ ዛሬው የማይታዩ ዲጂታል ሰንሰለቶች። በዚህ የስልተ-ሂሳብ ቁጥጥር ደረጃ ላይ እንዴት እንደደረስን ለመረዳት - እና በይበልጥ, እንዴት መቋቋም እንደሚቻል - በመጀመሪያ የእነዚህን ስርዓቶች ታሪካዊ መሰረት እና እነሱን የቀረጸውን ሆን ተብሎ የተደረገውን የቁጥጥር ስነ-ህንፃ መፈለግ አለብን.

በፌስቡክ ሙከራ የተገለጠው የስነ ልቦና ማጭበርበር ዘመናዊ ክስተት ሊመስል ይችላል ነገር ግን ሥሩ ወደ መጀመሪያዎቹ የጅምላ ግንኙነት ቀናት ይዘልቃል። ከመጀመሪያዎቹ የባህል ቁጥጥር አርክቴክቶች አንዱ ቶማስ ኤዲሰን ሲሆን በ 1908 የሞሽን ፒክቸር የፈጠራ ባለቤትነት ኩባንያ ማቋቋሚያ ለአንድ መቶ አመት ስልታዊ ተፅእኖ መሰረት ጥሏል።

ፋውንዴሽን መጣል ፡፡

ቶማስ ኤዲሰን በ1908 Motion Picture Patents ኩባንያን ሲያቋቁም፣ ከሞኖፖል በላይ ፈጠረ - የመሰረተ ልማት ቁጥጥር (የፊልም ማምረቻ መሳሪያዎች) ፣ የስርጭት ቁጥጥር (ቲያትሮች) ፣ የህግ ማዕቀፍ (የባለቤትነት መብት) ፣ የፋይናንስ ጫና (ጥቁር መዝገብ) እና የሕጋዊነት ትርጉም ("የተፈቀደ" እና "ያልተፈቀደ" ይዘት) አምስት ቁልፍ ዘዴዎች መረጃን በስርዓት እንዴት እንደሚቆጣጠሩ እና ንቃተ ህሊናን እንዴት እንደሚቀርጹ አሳይቷል። እነዚህ ተመሳሳይ ስልቶች በዝግመተ ለውጥ እና በኢንዱስትሪዎች እና ዘመናት ውስጥ እንደገና ብቅ ይላሉ፣ ከጊዜ ወደ ጊዜ የተራቀቁ የህዝብ ንቃተ ህሊና የምህንድስና መሳሪያዎች ይሆናሉ እና የአስተሳሰብ እና የመግለፅ ድንበሮችን ይቆጣጠራሉ።

የተቋማዊ ቁጥጥር መጨመር

ኤዲሰን በእይታ ሚዲያ ላይ ቁጥጥር እያደረገ ሳለ፣ ሰፋ ያለ የተቋማዊ ሃይል ስርዓት በፍጥነት ቅርፅ እየያዘ ነበር። የ20ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ታይቶ የማይታወቅ የተከማቸ ቁጥጥር በበርካታ ጎራዎች ላይ መጋጠሙን ይመሰክራል።

በ1915 የጸረ ትረስት እርምጃ የኤዲሰን ትረስትን ሲያፈርስ፣ ቁጥጥር በቀላሉ ከኤዲሰን የፈጠራ ባለቤትነት ሞኖፖሊ ወደ ትናንሽ የስቱዲዮዎች ቡድን ተለወጠ። ፉክክር እንደ መፍጠር ቀርቦ ሳለ፣ ይህ “መፍረስ” የይዘት ቁጥጥርን እና የመልእክት መላላኪያን በተቀላጠፈ እና በተገላቢጦሽ ሊያቀናጅ በሚችል የስቱዲዮ ስቱዲዮዎች ውስጥ ያለውን ኃይል ያጠናከረ ነው - ይህ አሰራር ለወደፊቱ የፀረ-እምነት እርምጃዎችን የሚደግም ነው።

የትረስት መለያየት ፉክክር የሚፈጥር ቢመስልም፣ አዲስ የቁጥጥር ዘዴዎች በፍጥነት ብቅ አሉ። የተንቀሳቃሽ ምስል ፕሮዳክሽን ኮድሃይስ ኮድ) በ1934 የተቋቋመው የሞራል ድንጋጤ ስልታዊ የይዘት ቁጥጥርን እንዴት እንደሚያረጋግጥ አሳይቷል። ኤዲሰን የፊልም ስርጭትን እንደተቆጣጠረው ሁሉ፣ የሃይስ ኮድ በስክሪኑ ላይ የሚታዩትን ተቆጣጠረ፣ ለትረካ ማጭበርበር አብነቶችን በማቋቋም እስከ ዲጂታል ዘመን ድረስ።

የእይታ ሚዲያን ለመቆጣጠር የኤዲሰን አብነት በቅርቡ በሌሎች ጎራዎች ላይ ይደገማል። በዝርዝር እንደገለጽኩት "የመረጃ ፋብሪካሮክፌለር በሕክምና ውስጥ ተመሳሳይ አብነት አሰማርቷል፡ የመሠረተ ልማት ቁጥጥር (የሕክምና ትምህርት ቤቶች)፣ የስርጭት ቁጥጥር (ሆስፒታሎች እና ክሊኒኮች)፣ የሕግ ማዕቀፍ (ፈቃድ)፣ የፋይናንስ ጫና (ስትራቴጂካዊ የገንዘብ ድጋፍ) እና የሕጋዊነት ፍቺ (“ሳይንሳዊ” vs “አማራጭ” ሕክምና)። ይህ ውድድርን ስለማስወገድ ብቻ አልነበረም - ህጋዊ እውቀትን እራሱ መቆጣጠር ነበር። 

ይህ በአጋጣሚ አልነበረም። በ20ኛው ክፍለ ዘመን መጀመሪያ ላይ ከዚህ በፊት ታይቶ የማይታወቅ የቢሮክራሲያዊ መስተጋብር ታይቷል፣ ምክንያቱም ቀደም ሲል የተለዩ ጎራዎች - ህክምና፣ ሚዲያ፣ ትምህርት፣ ፋይናንስ፣ መዝናኛ እና ሳይንሳዊ ምርምር - በሚያስደንቅ ቅንጅት መስራት ሲጀምሩ። በሕዝብ ተቋማት፣ በግል ኢንዱስትሪዎች እና በመንግሥት ኤጀንሲዎች መካከል ያለው ግድግዳ ከጊዜ ወደ ጊዜ እየሰፋ ሄደ። 

በዚህ ውህደት ውስጥ ዋና ዋና መሠረቶች ወሳኝ ሚና ተጫውተዋል. ሮክፌለር ና ፎርድ ፋውንዴሽንራሳቸውን እንደ በጎ አድራጎት ድርጅቶች ሲያቀርቡ፣ በብቃት የአካዳሚክ ምርምር ቅድሚያዎች ና የማህበራዊ ሳይንስ ዘዴዎች. በኩል ስልታዊ የእርዳታ አሰጣጥ ና ተቋማዊ ድጋፍእንዲቋቋሙ እና እንዲንከባከቡ ረድተዋል። ማህበረሰቡን ለመረዳት የፀደቁ ማዕቀፎች. ምርምር ምን የገንዘብ ድጋፍ እንዳገኘ እና የትኞቹ ሀሳቦች ተቋማዊ ድጋፍ እንዳገኙ በመወሰን፣ እነዚህ መሠረቶች ተቀባይነት ያለው እውቀት ጠንካራ በረኞች ሆኑ - የሮክፌለርን የህክምና ሞዴል ወደ ሰፊው የእውቀት ሉል ማራዘም።

ይህ ከዚህ በፊት ታይቶ የማያውቅ አስተዳደራዊ አሰላለፍ ከማስተባበር በላይ ይወክላል - ሁለቱንም አካላዊ እውነታ እና ህዝባዊ ንቃተ ህሊና ለመቆጣጠር እርስ በርስ የሚተሳሰሩ ስርዓቶችን ዘርግቷል። ከኤዲሰን የእይታ ሚዲያ ቁጥጥር እስከ ሮክፌለር የህክምና እውቀት ፍቺ እስከ ፌዴራል ሪዘርቭ የገንዘብ ቁጥጥር ድረስ እያንዳንዱ ክፍል ለማህበራዊ ቁጥጥር አጠቃላይ አርክቴክቸር አስተዋፅኦ አድርጓል። ይህ ሥርዓት በዘዴ እንዲስፋፋ ያደረገው የተዋጣለት ማሸጊያው ነው - እያንዳንዱ የራስ ገዝ አስተዳደር መሸርሸር እንደ እድገት፣ እያንዳንዱ ገደብ እንደ ጥበቃ፣ እያንዳንዱ የቁጥጥር ዘዴ እንደ ምቾት ቀርቧል። ህዝቡ እነዚህን ለውጦች መቀበል ብቻ ሳይሆን በጉጉት ተቀብሏል፣ ምርጫቸው፣ እምነታቸው እና ስለ እውነታው ያለው ግንዛቤ በሚያምኑባቸው ተቋማት በጥንቃቄ እየተቀረጸ መሆኑን ፈጽሞ አላወቀም።

የአሜሪካን ዓለም አቀፋዊ ሚና በጥልቅ በመቅረጽ ረገድ የዚህ የተቀናጀ ሥርዓት ኃይል በመጀመሪያ ደረጃ ታይቷል። የአሜሪካው 'የማግለል' ትረካ ብቅ አለ። እንደ የህዝብ ንቃተ-ህሊና በጣም ተፅእኖ ፈጣሪዎች አንዱ። አሜሪካ በባንክ ኔትወርኮች፣ በድርጅት መስፋፋት እና በጠመንጃ ዲፕሎማሲ አማካኝነት ስልጣንን ለረጅም ጊዜ ስትገመግም፣ ይህ እውነታ ቀስ በቀስ ታድሶ እና በተንኮል ለማይጠረጠረው ህዝብ ለገበያ ቀረበ።

አሜሪካን ከአለም ጉዳዮች የመውጣት ታሪክን በማቋቋም ለውትድርና ጣልቃገብነት ተሟጋቾች እራሳቸውን ወደ አለማቀፋዊ ሃላፊነት የሚያመነታ ሀገርን የሚመሩ ቀናተኛ ዘመናዊ አራማጆች አድርገው መሾም ይችላሉ። የጄፒ ሞርጋን ዋና ዋና ጋዜጦችን በአንድ ጊዜ ማግኘትእ.ኤ.አ. በ 25 1917% የአሜሪካን ወረቀቶች መቆጣጠር ፣ ይህንን የትረካ ማዕቀፍ ለመመስረት ረድቷል ። እሱ ስለ ትርፍ ብቻ አልነበረም - የህዝብ ንቃተ ህሊና አስተዳደር ማሽነሪዎችን ስለማቋቋም ነበር። ለሚመጡ ግጭቶች ዝግጅት በገዢው ክፍል የሚፈለግ.

እ.ኤ.አ. በ 1950 ዎቹ ፣ ኦፕሬሽን ሞኪንግበርድ ይህንን ተፅእኖ እንደ መደበኛ አደረገ የሲአይኤ ዋና ዋና የሚዲያ ድርጅቶችን ስልታዊ በሆነ መንገድ ሰርጎ ገብቷል።. ፕሮግራሙ የመረጃ ኤጀንሲዎች ገለልተኛ በሚመስሉ መንገዶች የህዝብን ግንዛቤ የመቅረጽ አስፈላጊነት ምን ያህል በሚገባ እንደተረዱ አሳይቷል። በጦርነት ጊዜ የፕሮፓጋንዳ ጥረቶች ላይ የተጣሩ ዘዴዎችን መገንባት, የሞኪንግበርድ ቴክኒኮች ከዜና ሽፋን እስከ መዝናኛ ፕሮግራሚንግ ድረስ በሁሉም ነገር ላይ ተጽእኖ ያሳድራሉ, የመረጃ ማጭበርበርን አብነቶችን በማቋቋም ዛሬ መሻሻሉ ይቀጥላል.

ኦፕሬሽን ሞኪንግበርድ በሰዎች አርታዒያን እና በተተከሉ ታሪኮች ያገኘው ነገር፣ የዛሬ መድረኮች በይዘት ማሻሻያ ስልተ ቀመሮች እና የአስተያየት ስርዓቶች በራስ-ሰር ይከናወናሉ። ተመሳሳይ የትረካ ቁጥጥር መርሆዎች አሁንም ቀጥለዋል፣ ነገር ግን የሰው አማላጆች በአለም አቀፍ ደረጃ በሚያስደንቅ ፍጥነት በሚሰሩ አውቶማቲክ ስርዓቶች ተተክተዋል።

ይህ የሚዲያ-ኢንተለጀንስ ትስስር ሲቢኤስን ከትንሽ የሬዲዮ አውታር ወደ ብሮድካስቲንግ ኢምፓየር የለወጠው በዊልያም ኤስ ፓሊ ምሳሌ ነው። በሁለተኛው የዓለም ጦርነት ወቅት ፓሊ በኦዊአይ የስነ-ልቦና ጦርነት ክፍል የራዲዮ ዋና ኃላፊ ከመሆኑ በፊት በሜዲትራኒያን ቲያትር ውስጥ የጦርነት መረጃ ቢሮ (ኦቢአይ) ተቆጣጣሪ ሆኖ አገልግሏል። በጦርነት ጊዜ በሳይኮሎጂካል ስራዎች ልምድ መዝናኛ ለማህበራዊ ምህንድስና ተሽከርካሪ ሆኖ የሚያገለግልበትን የሲቢኤስን የድህረ-ጦርነት ፕሮግራሚንግ ስትራቴጂ በቀጥታ አሳወቀ። በፓሌይ አመራር፣ ሲቢኤስ በሥነ ልቦና ጦርነት አገልግሎቱ ወቅት ከተጣሩ ስውር የማታለል ቴክኒኮች ጋር መዝናኛን በዘዴ በማዋሃድ 'Tiffany Network' በመባል ይታወቃል። ይህ የመዝናኛ እና የማህበራዊ ቁጥጥር ውህደት ለዘመናዊ የሚዲያ ስራዎች አብነት ይሆናል።

ይህ የጅምላ ተፅዕኖ ማሽነሪ ከተፈጠሩ ቴክኖሎጂዎች ጋር ይጣጣማል። እ.ኤ.አ. በ 1950 ዎቹ ፣ የፔዮላ ቅሌት ሪከርድ ኩባንያዎች በቁጥጥር መጋለጥ የህዝብን ንቃተ ህሊና እንዴት እንደሚቀርጹ አሳይቷል። ስለ ዲጄ ጉቦዎች እንደ ውዝግብ የቀረበው ፓዮላ ታዋቂ ጣዕምን ለመቅረጽ የተሻሻለ ስርዓትን ይወክላል። እነዚህን የባህል መስመሮች የተቆጣጠሩት ኩባንያዎች ጥልቅ ተቋማዊ ትስስርን ጠብቀዋል - የፓሌይ ሲቢኤስ ሪከርድስ ወታደራዊ ተቋራጭ ግንኙነቱን ቀጥሏል፣ RCA ደግሞ የጅምላ ባህልን በመቅረጽ ረገድ ያለው ሚና በባህር ኃይል የተቀናጀ የግንኙነት ሞኖፖሊ ሆኖ በ1919 ከተቋቋመ በኋላ.

የስትራቴጂካዊ ግንኙነቶችን የቤት ውስጥ ቁጥጥር ለመጠበቅ የተፈጠረ፣ RCA ወደ ስርጭት፣ መዝገቦች እና የሸማች ኤሌክትሮኒክስ ዕቃዎች መስፋፋት እነዚህን ከወታደራዊ እና የስለላ መረቦች ጋር ያለውን ግንኙነት ጠብቆታል። እነዚህ የባህል ቁጥጥር ዘዴዎች በተናጥል የተገነቡ አይደሉም በአለም አቀፍ ግጭት ጊዜ በከፍተኛ ደረጃ የተስፋፉ የሰፊው የማህበራዊ ምህንድስና ስርዓት አካል ናቸው።

የታሪክ ሊቃውንት የዓለም ጦርነቶችን እንደ ልዩ ግጭቶች ቢመለከቱም ፣ እነሱ ግን ቀጣይነት ባለው የማህበራዊ ቁጥጥር ዘዴዎች መስፋፋት ውስጥ እንደ ደረጃዎች ተረድተዋል ። በእነዚህ ግጭቶች መካከል የተገነቡት መሠረተ ልማቶች እና ዘዴዎች ይህንን ቀጣይነት ያሳያሉ - ጦርነቶቹ ከጊዜ ወደ ጊዜ የተራቀቁ የጅምላ ሥነ ልቦናዊ መጠቀሚያ ሥርዓቶችን ሁለቱንም ማረጋገጫ እና የሙከራ ምክንያቶችን ሰጥተዋል። ወታደራዊ ጭነቶች እንደ Lookout ተራራ አየር ኃይል ጣቢያ በሎሬል ካንየን ውስጥ መሠረቶች ብቻ አልነበሩም - በመዝናኛ ኢንደስትሪው እምብርት አቅራቢያ የሚገኙ የስነ-ልቦና ጦርነት ስራዎች ማዕከሎች ነበሩ። Lookout Mountain ብቻውን ከ19,000 በላይ ፊልሞችን ሰርቷል ከሆሊውድ ምርት ጋር ከፍተኛ ደረጃ ያለው ግኑኝነቶችን እየጠበቀ።

እ.ኤ.አ. በ 1943 ይህ ስርዓት በጥሩ ሁኔታ የተመሰረተ በመሆኑ የስትራቴጂክ አገልግሎቶች ቢሮ (OSS) በግልፅ ስልቱን አሁን በተገለጸው ሰነድ ገልጿል።. ግምገማቸው የማያሻማ ነበር፡ ተንቀሳቃሽ ሥዕሎች 'ተግባርን የሚያነቃቃ ወይም የሚገታ' 'ወደር የለሽ የትምህርት ሚዲያ' እና 'የባለቤትነት ኃይል በአመለካከት ምስረታ' ይወክላሉ። ሰነዱ በተጨማሪም ዩናይትድ ስቴትስ 'የተንቀሳቃሽ ምስል ቀረጻውን አቅም እንደ የስነ ልቦና ጦርነት መሳሪያ መጠቀም አለባት' ብሏል። ይህ መረጃን ስለመቆጣጠር ብቻ አልነበረም - በመሠረታዊነት ሰዎች እንዴት እንደተረዱት እና እውነታውን እንደተለማመዱ መለወጥ ነበር።

ኤዲሰን እና ሮክፌለር በአሜሪካ ውስጥ የአካል ቁጥጥር ስርዓቶችን ሲያቋቁሙ፣ የመዝናኛ ኢንደስትሪው አስቀድሞ ወደ የስለላ ስራዎች እየተዋሃደ ነበር። ይህ ንድፍ ወደ ኢንዱስትሪው የመጀመሪያዎቹ ቀናት ተዘርግቷል - ሃሪ ሁዲኒ ከብሪቲሽ የስለላ ድርጅት ጋር ተባብሯል እየተባለ ነው። በአንደኛው የዓለም ጦርነት ወቅት የእሱን ትርኢቶች እንደ ሽፋን በመጠቀም በጀርመን አከባቢዎች መረጃን ለመሰብሰብ ። ከቻርሊ ቻፕሊን ፊልሞች ለፕሮፓጋንዳ አቅም እየተተነተኑ ነው። ወደ የሜሪ ፒክፎርድ ጦርነት ቦንድ ድራይቮች ለታዋቂ ሰዎች መልእክት መላላኪያ ምሳሌን በማስቀመጥ፣ አንደኛው የዓለም ጦርነት በሆሊውድ እና በስለላ ኤጀንሲዎች መካከል ስልታዊ ቅንጅት መወለዱን አመልክቷል። በሁለተኛው የዓለም ጦርነት ወቅት፣ እነዚህ ግንኙነቶች በኦኤስኤስ በኩል መደበኛ ሆነዋል፣ ወደ ዛሬው እየተሸጋገሩ መዝናኛ ግንኙነት ቢሮእንደ መከላከያ ዲፓርትመንት ያሉ ኤጀንሲዎች የሚፈለጉትን ወታደራዊ ጭብጥ ያላቸውን የፊልም ትረካዎች በንቃት ይቀርፃሉ።

የብዙሃኑን ንቃተ ህሊና መቅረጽ

የአሜሪካ ኢንዱስትሪዎች አካላዊ መሠረተ ልማትን እና መዝናኛን ፍጹም በሆነ መልኩ መቆጣጠር ሲችሉ፣ የብሪታንያ ኢንተለጀንስ ይበልጥ መሠረታዊ የሆነ ነገር እያዳበረ ነበር - ንቃተ ህሊናን ለመቆጣጠር ዘዴዎች። የግዛት ቁጥጥር ጊዜያዊ መሆኑን በመረዳት ነገር ግን እምነትን፣ ምኞቶችን እና የዓለምን አመለካከቶች የመቅረጽ ኃይል ዘላቂ ሊሆን እንደሚችል በመረዳት ፈጠራቸው ማህበራዊ ምህንድስናን ለዘላለም ይለውጣል። 

እ.ኤ.አ. በ 1914 “ዌሊንግተን ሃውስ” የተባለውን ምንም ጉዳት የሌለው ድምጽ ያለው አካል አቋቁመዋል ፣ እሱም ወደ እየጨመረ ደፋር የቢሮክራሲያዊ ድግግሞሾች - 'የመረጃ ክፍል' እና በመጨረሻም በግልጽ ኦርዌሊያን-ድምጽ ያለው 'የመረጃ ሚኒስቴር. በዚህ ድርጅት አማካኝነት በአዳዲስ መርሆዎች ላይ የተመሰረተ የጅምላ ስነ-ልቦናዊ ማጭበርበርን ስልታዊ አቀናጅተዋል - በተአማኒ ድምፆች በኩል ቀጥተኛ ያልሆነ ተጽእኖ ከቀጥታ ፕሮፓጋንዳ የተሻለ እንደሚሰራ, ስሜታዊ ድምጽን ከእውነታዎች በላይ እንደሚያስፈልግ, ሰዎች በስልጣን ላይ የአቻ መጋራትን ያምናሉ. 

እነዚህ የስነ-ልቦና መርሆዎች ከመቶ አመት በኋላ የማህበራዊ ሚዲያ መድረኮች መሰረታዊ ስልተ ቀመሮች ይሆናሉ። እነዚህ ግንዛቤዎች ከጊዜ በኋላ አልጠፉም - በዝግመተ ለውጥ መጡ። ፌስቡክ በስሜታዊ ተላላፊነት ወይም በማህበራዊ ሚዲያ ስልተ ቀመሮች ላይ የA/B ሙከራን ሲያደርግ በተቋማዊ ምንጮች ላይ የአቻ ለአቻ መጋራትን ሲያበረታታ የTavistockን ስነ ልቦናዊ መርሆች በእውነተኛ ጊዜ ያሰማራሉ።

ይህ ሥራ የተሻሻለው በታቪስቶክ ክሊኒክ (በኋላ በታቪስቶክ ኢንስቲትዩት) በሼል የተደናገጡ ወታደሮችን በማከም ነበር ። ዶክተር ጆን ራውሊንግ ሪዝ እና ባልደረቦቹ የግለሰባዊ ንቃተ-ህሊናን ብቻ ሳይሆን አጠቃላይ የማህበራዊ ስርዓቶችን ለመቅረጽ የስነ-ልቦና ጉዳት እንዴት ጥቅም ላይ እንደሚውል ደርሰውበታል። በአሰቃቂ ሁኔታ እና በቡድን ሳይኮሎጂ ስልታዊ ጥናት ፣ ሰዎች የሚያዩትን ብቻ ሳይሆን እውነታውን እንዴት እንደሚተረጉሙ ለመቅረጽ ዘዴዎችን አዳብረዋል። የኢንስቲትዩቱ ስራ የስነ ልቦና ተጋላጭነትን የግለሰቦችንም ሆነ የቡድን ባህሪን እንደገና ለመቅረጽ እንዴት ጥቅም ላይ እንደሚውል አሳይቷል - የግንዛቤ ማስጨበጫ ዘዴዎች ከተፅዕኖዎች ወደ ስውር መጠቀሚያነት የተሸጋገሩ በመሆናቸው እጅግ ጠቃሚ የሆኑ ግንዛቤዎች።

ምንም እንኳን በሕዝብ ዘንድ ባይታወቅም ታቪስቶክ ዘመናዊ የማህበራዊ ቁጥጥር ዘዴዎችን በመቅረጽ ረገድ በጣም ተደማጭነት ካላቸው ድርጅቶች አንዱ ይሆናል። ዛሬ ብዙ ሰዎች Tavistockን የሚያውቁት በ በኩል ብቻ ነው። በሥርዓተ-ፆታ ማረጋገጫ እንክብካቤ ላይ የቅርብ ውዝግቦችየኢንስቲትዩቱ ተፅዕኖ ትውልድን ያራዝማል፣ ባህላዊ ትረካዎችን በመቅረጽ እና ከተቋቋመበት ጊዜ ጀምሮ ማህበራዊ ለውጦችን ይፈጥራል። የአሁኑ ሥራቸው ያልተለመደ ሳይሆን የሰውን ንቃተ ህሊና የመቅረጽ የረዥም ጊዜ ተልእኮውን ቀጣይነት ያሳያል።

የቀድሞ የ MI6 የስለላ መኮንን ጆን ኮልማን ሴሚናል ሥራ የ Tavistock የሰው ግንኙነት ተቋም ስለ አሠራሩ የውስጥ አዋቂ እይታን ሰጥቷል። በቅርብ ጊዜ ተመራማሪዎች ይወዳሉ ዳንኤል እስቱሊን, Courtenay ተርነር, እና ጄይ ዳየር ጥልቅ ተጽእኖውን የበለጠ መርምረዋል.

የኢንስቲትዩቱ በጣም የጠራ ስኬት የስነ ልቦና ንድፈ ሃሳቦችን ለባህል ምህንድስና በተለይም በታዋቂ ሙዚቃ እና የወጣቶች ባህል ወደ ተግባራዊ መሳሪያዎች መለወጥ ነበር። መርሆቻቸውን በድንገት ወደሚመስሉ የባህል አዝማሚያዎች በማካተት ለርዕሰ-ጉዳዮቹ የማይታይ የማህበራዊ ፕሮግራሞችን አብነት ፈጠሩ። 

እነዚህ ዘዴዎች በመጀመሪያ የሚሞከሩት በሙዚቃ ነው። የአሜሪካ የውጭ ጉዳይ ሚኒስቴር የጃዝ ዲፕሎማሲ ፕሮግራም የ1950-60ዎቹ የኃይል ማዕከላት የሙዚቃን የባህል ዲዛይን አቅም እንዴት እንደተረዱ አሳይቷል። ሉዊስ አርምስትሮንግ እና ዲዚ ጊልስፒ 'የጃዝ አምባሳደሮች' ሆነው ሲጎበኙ፣ ሌላ ኃይለኛ ተጽዕኖ የጃዝ ትዕይንቱን ከውስጥ እየቀረጸ ነበር። ባሮነስ ፓኖኒካ ዴ ኮኒግስዋርተር - በRothschild የባንክ ሥርወ መንግሥት የተወለደው - የቤቦፕ አርቲስቶች ወሳኝ ጠባቂ ሆነ እንደ ቴሎኒየስ መነኩሴ እና ቻርሊ ፓርከር፣ ሁለቱም በአመታት ልዩነት በቤታቸው ይሞታሉ. 

ለጃዝ ያላት ፍቅር የምር ሊሆን ቢችልም በሥዕሉ ላይ ያላት ጥልቅ ተሳትፎ ግን ከዘመኑ ጋር ተገናኝቷል። የአሜሪካ የውጭ ጉዳይ መሥሪያ ቤት ና ሲአይኤ ጃዝ በንቃት ይጠቀም ነበር። እንደ የባህል ዲፕሎማሲ መሳሪያ። ይህ ደጋፊ፣ ሆን ተብሎም ይሁን ባይሆን፣ አብዮታዊ በሚባሉ የሙዚቃ እንቅስቃሴዎች ውስጥ የአውሮፓ የባንክ ባላባቶች የሚኖራቸውን ተሳትፎ የሚያሳይ ጥላ ነበር።

በሚቀጥለው ጽሑፌ፣ በባህል በራሱ የሚሰራውን ቀጣዩን የንቃተ ህሊና ቁጥጥር ደረጃ እንመረምራለን። የጃዝ የመጀመሪያዎቹ ሙከራዎች ወደ የማይታይ እና ስልታዊ የባህል ምህንድስና ፕሮግራም ይቀየራሉ። ተቋማቱ ኦርጋኒክ የሚመስሉ ባህላዊ እንቅስቃሴዎችን ይነድፋሉ እና ያቀጣጠላሉ እናም ይህንንም በማድረግ የአስተዳደር አካላት ሰዎች ያሰቡትን ብቻ ሳይሆን ማንኛውንም ነገር እና ሁሉንም ነገር ለመረዳት የእነሱን መዋቅር ይቀርፃሉ።